Primera Página -Agencia de Noticias- Bogotá. - A nivel mundial, incluido el mercado colombiano, Levi Strauss salió de la propiedad de la marca Dockers (ropa de materiales distintos al denim y que también se conoce como "caqui"). El gigante estadounidense del jean y el denim concretó un acuerdo con Authentic Brands Group (ABG) para venderle el negocio de Dockers. El trato alcanzó un valor de US$311 millones, monto al que se le podrá sumar una parte variable de hasta otros US$80 millones en función del comportamiento de las ventas de la empresa en los próximos años. “Dockers es un perfect fit para nuestro modelo - dijo enayo pasado Jamie Salter, fundador y consejero delegado de Authentic Brands-; es una marca con profundas raíces, mucha penetración y una sólida base para ser licenciada”. El negocio incluyó, además, alrededor de cien millones de euros destinados a un programa de recompra de acciones a los accionistas. Para la enseña Levi’s, la venta de Dockers forma parte del plan de reestructuración puesto en marcha el año pasado por la actual consejera delegada, Michelle Gas, y que tiene el objetivo de volver a ganar reposicionamiento en el mercado y reducir los gastos en todo el mundo. La transacción también se alinea con las estrategias de Levi's, que pasan por centrarse en un modelo de venta directa al consumidor e inversiones en oportunidades dentro del segmento de moda femenina. Mercado relevante Es de señalar que ABG y Levi's Colombia participan en el país mediante la concesión de derechos de explotación de marcas comerciales en los sectores de moda, deportes y entretenimiento. El licenciamiento de moda es un insumo clave en la industria de vestuario en tanto que permite a fabricantes y comercializadores explotarmarcas reconocidas sin ser sus propietarios. Además, este mercado se caracteriza en Colombia bpor contratos de largo plazo, regalías sobre ventas y negociación internacional de derechos. Entre tanto, el negocio colombiano de ropa y calzado,según las dos empresas, está compuesto por fabricantes, importadores y comercializadores de prendas, con una alta presencia, entre otras, de marcas internacionales tales como Nike, Adidas, Zara y Punto Blanco. Además, en ese mercado, según agregaron las compañías , existen bienes heterogéneos, lo que implica que ciertos tipos de prendas podrían considerarse como mercados relevantes diferenciados. Por lo tanto, se consideran dos perspectivas: primero, una agregada considerando toda la ropa en un solo mercado. Segundo, una perspectiva desagregada se delimita de la siguiente forma: (jeans y pantalones; y camisetas, camisas y' "tops". Empero, , bajo cualquiera de esas dos aproximaciones, las participaciones conjuntas de las marcas Dockers y Levi's no superan el umbral del 20% en Colombia. Por ello, añadieron Dockers y Levi's, no resulta probable que la movida entre ABG y Levi's genere un ambiente propicio para que se restrinja indebidamente la competencia en Colombia. Como resultado de la transacción, ABG adquirió entonces el control sobre la explotación del sello Dockers mientras que la compañía Levi Strauss mantendrá las operaciones en Colombia de diseño, producción y comercialización de sus líneas principales de vestuario.