Primera Página - Agencia de Noticias - Bogotá.- A puertas de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Juan Valdez, la marca de los caficultores adscrita a la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), anunció de una alianza estratégica con 10 Coffee, la firma propiedad del futbolista James Rodríguez, para lanzar una edición especial de café 100 % colombiano. La edición especial de café de esta colaboración se comercializará en tres mercados estratégicos clave para la temporada de partidos: Colombia, Estados Unidos y México (estos dos últimos, países anfitriones del Mundial). En línea con las políticas de valor agregado de la FNC, el producto exalta el trabajo del agro nacional al ser elaborado con granos seleccionados de los departamentos de Huila, Cauca y Norte de Santander. Un componente crucial del proyecto es su impacto social: la totalidad del grano fue cultivada y cosechada por jóvenes beneficiarios de "Jóvenes Renacer", un programa de la marca enfocado en impulsar el relevo generacional, brindar apoyo a los nuevos cultivadores y aportar al desarrollo rural, la paz territorial y la sustitución de economías ilícitas en el país. La campaña institucional, estructurada bajo el concepto “El 10 se prepara con Juan Valdez”, busca redefinir el rol de la bebida durante la temporada futbolera, apropiándose de las experiencias, cábalas y rituales que ocurren antes, durante y después de cada compromiso en la cancha. La narrativa de la estrategia equipara el minucioso entrenamiento de los deportistas de alto rendimiento y la organización de los hinchas en sus hogares con el ritual detallado de preparar una taza de café de alta calidad. “Hoy me emociona ver cómo nuestras dos pasiones profundamente colombianas se encuentran para llegar a uno de los escenarios más importantes del mundo: el fútbol y el café”, afirmó Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros. Por su parte, James Rodríguez manifestó su entusiasmo por liderar una propuesta con 10 Coffee que conecta con la pasión que se vive dentro y fuera de la cancha, uniendo dos de los elementos que más lo representan como colombiano. Cabe recordar que Café de Colombia se convirtió en patrocinador oficial de la escuadra británica de ciclismo, Ineos Grenadiers. El acuerdo comercial inició en las carreteras del Giro de Italia, evento en el cual participa el pedalista colombiano Egan Bernal —campeón del Tour de Francia 2019 y del Giro de Italia 2021—.